Daftar Isi
- Apa itu Long Tail Keyword?
- Contoh Long Tail Keyword
- Alasan Mengapa Long Tail Keyword Adalah Kunci untuk Meningkatkan Trafik dan Konversi
- Cara Menemukan Long Tail Keyword yang Tepat
Apa itu Long Tail Keyword?
Long Tail Keyword adalah permintaan pencarian yang terdiri dari 3-5 kata dan cenderung lebih spesifik untuk maksud pencarian pengguna.
Ia biasanya jauh lebih mudah untuk berkompetisi di peringkat pencarian daripada kata kunci yang lebih umum seperti “kata kunci utama” atau “istilah utama“.
Jika situs Anda tergolong baru, atau tidak berperingkat tinggi saat ini, perlu kerja keras bertahun-tahun dan peningkatan berkelanjutan untuk menentukan peringkat untuk istilah utama yang sangat kompetitif seperti “mobil”, “buku”, “smartphone”, “menyetir” atau “mengasuh.”
Mari coba kita cek menggunakan Keyword Overview Tool milik Semrush, kita dapat melihat di bawah bahwa mencoba peringkat untuk istilah utama “mobil” memiliki tingkat kesulitan kata kunci 57%.
Tetapi long tail keyword seperti “mobil listrik terbaik di Indonesia” memiliki tingkat kesulitan kata kunci hanya 26%, sehingga kata kunci tersebut lebih mudah untuk berkompetisi di peringkat pencarian.
Menggunakan long tail keyword untuk menarget audiens dapat memposisikan konten Anda lebih cepat daripada istilah utama.
Bahkan jika volume pencarian long tail keyword tidak setinggi istilah utama, jika Anda menempatkan situs web Anda di beberapa halaman pertama SERP di banyak variasi long tail keyword, Anda masih bisa mendatangkan banyak trafik.
Sesuai kata-kata pepatah yang mengatakan, “Sedikit demi sedikit lama-lama menjadi trafik (bukit)”
Sekarang mari kita lihat seksama beberapa contoh long tail keyword yang lebih mudah ngerank di Google.
Contoh Long Tail Keyword
Sebelum menelusuri lebih jauh, mari kita lihat contoh kata yang tidak memenuhi syarat sebagai long tail keyword.
Misalnya, kata kunci di bawah tidak memenuhi syarat karena tidak memenuhi persyaratan 3-5 kata.
Beberapa contoh yang tidak memenuhi syarat, yakni:
- Bengkel Mobil
- Harga mobil
- Menyetir mobil
- Menyetir kbbi
Contoh variasi long tail keyword yang pastinya juga dipahami oleh Google adalah sebagai berikut:
- Bengkel mobil daerah jakarta
- Harga mobil dibawah 100 juta
- Cara menyetir mobil matic
- Menyetir dalam keadaan mabuk
Di bawah ini adalah grafik tentang bagaimana volume penelusuran menurun saat kueri penelusuran menjadi lebih spesifik. Pada saat yang sama, kemungkinan konversi meningkat secara dramatis.
Long Tail Keyword tidak banyak dicari dibandingkan istilah utama, namun dengan menggunakannya bisa menjadi strategi kamu untuk mendapatkan tambahan trafik lebih cepat dan tingkat konversi yang lebih tinggi.
Alasan Mengapa Long Tail Keyword Adalah Kunci untuk Meningkatkan Trafik dan Konversi
Dengan menargetkan Long Tail Keyword dan bukan kata kunci utama, kemungkinan besar Anda akan menarik pengunjung yang tertarik dengan situs, produk, atau layanan Anda. Inilah 3 alasannya:
- Lebih mudah untuk Peringkat
Ada banyak persaingan dan hasil untuk kata kunci umum karena lebih luas. Kadang-kadang, istilah kepala dapat memiliki miliaran hasil. Tetapi untuk kata kunci ekor panjang yang lebih fokus, mungkin ada jutaan hasil. Misalnya, istilah “mobil” menghasilkan 2,280,000,000 hasil pencarian, sedangkan “cara menyetir mobil matic” hanya menghasilkan 53,000 juta hasil pencarian. Hasil pencarian yang lebih rendah berarti persaingan yang lebih sedikit, sehingga memudahkan peringkat konten Anda.
- Menargetkan Pemirsa Lebih Baik
Dalam melakukan pencarian, pengguna memiliki tujuan yangg berbeda-beda, apakah itu navigasi, komersial, transaksional, atau informasional. Karena long tail keyword cenderung lebih spesifik dan kurang kompetitif, seseorang yang mencari long tail keyword mungkin siap untuk melakukan pembelian atau komitmen.
Seseorang yang mencari kata kunci umum, di sisi lain, mungkin hanya melakukan penelitian kata kunci awal atau menimbang semua pilihan mereka. Tapi kemungkinan besar, mereka sudah tahu apa yang mereka inginkan, sekarang mereka harus menemukannya.
Dari dua pengguna tersebut, yang kedua adalah yang Anda inginkan di situs Anda, dan maksud pencarian dapat membantu Anda menentukan bagaimana Anda akan menargetkan pengguna.
- Periklanan Lebih Murah
Jika Anda menggunakan Google Ads, long tail keyword juga akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak uang untuk iklan Anda.
Kata kunci yang kompetitif cenderung memiliki biaya per klik yang tinggi. Namun, kata kunci dengan volume pencarian atau persaingan yang lebih rendah lebih murah dan lebih bertarget, sehingga memberi Anda kemungkinan konversi yang lebih tinggi.
Singkatnya, istilah yang kurang kompetitif berarti pengeluaran iklan yang lebih sedikit dan ROI (return of investment) yang lebih baik.
Cara Menemukan Long Tail Keyword yang Tepat
Sekarang Anda tahu mengapa long tail keyword penting, bagaimana Anda bisa mulai menggunakannya?
Tidak ada formula satu ukuran untuk semua untuk menemukan long tail keyword yang menarik lalu lintas dan konversi. Anda mungkin harus menggunakan beberapa kata kunci sebelum menemukan kata kunci yang memberikan hasil yang Anda cari.
Anda dapat mengikuti beberapa prinsip untuk membuat daftar kata kunci yang bagus untuk dicoba. Mari kita lihat masing-masing:
- Ketahui Unique Selling Proposition (USP) Anda
USP adalah faktor atau pertimbangan dari penjual sebagai alasan bahwa produk atau jasa mereka lebih baik daripada pesaing.
Untuk menemukan kata kunci yang menguntungkan Anda, mulailah dengan memikirkan bisnis Anda. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:
- Apa yang membuat produk atau layanan Anda secara unik diinginkan atau berguna?
- Orang seperti apa yang membutuhkan apa yang Anda tawarkan?
- Mengapa mereka harus memilih Anda daripada pesaing Anda?
Ingatlah manfaat unik ini saat memilih long tail keyword Anda. Idealnya, kata kunci Anda harus menyoroti hal terbaik yang Anda lakukan dan mengapa Anda berbeda dari pesaing.
Faktor-faktor ini akan membantu Anda menjangkau pengguna yang membutuhkan apa yang Anda jual. Ingat, semakin unik kueri penelusuran, semakin sedikit pemirsa. Namun, konversilah yang penting.
- Tentukan Apa Kebutuhan dan Keinginan Target Audiens Anda
Pelanggan potensial Anda memiliki kebutuhan dan keinginan — tugas Anda adalah mencari tahu kebutuhan dan keinginan tersebut sebelum bergerak maju.
- Pertanyaan apa yang mereka perlukan untuk dijawab?
- Apa pain point* yang dimiliki orang?
- Solusi apa yang dibutuhkan orang yang dapat Anda berikan?
- Hal-hal apa yang dipertimbangkan orang sebelum mereka berinvestasi pada apa yang Anda tawarkan?
* Pain point adalah segala hal yang menjadi masalah dan kesulitan yang pelanggan hadapi.
Tim penjualan Anda sering kali dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini untuk Anda. Siapa pun dalam organisasi Anda yang berhubungan dengan pelanggan atau klien memiliki wawasan yang dapat Anda gunakan. Buat daftar jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini sebelum melanjutkan ke langkah paling penting: riset kata kunci.
- Lakukan Riset Kata Kunci
Jadi, Anda tahu USP Anda, pelanggan Anda, serta kebutuhan dan keinginan mereka.
Selanjutnya, Anda harus meneliti dan memastikan bahwa kata-kata yang akan Anda gunakan untuk menjangkau pelanggan baru adalah kata-kata yang tepat yang akan mereka gunakan dalam kueri.
Riset kata kunci dapat membantu Anda menemukan kata-kata terkait yang belum Anda pertimbangkan. Ini juga dapat membantu menemukan variasi kata kunci yang digunakan pesaing Anda. Anda dapat melakukan lebih banyak penelitian dan riset kata kunci untuk SEO.
- Ingat Niat Pengguna
Setelah membuat daftar long tail keywords untuk digunakan, tinjau kembali. Pertimbangkan mengapa orang menelusuri istilah tersebut.
- Apa yang mereka harapkan untuk ditemukan?
- Apa tahap proses pembelian mereka?
Saat Anda menggunakan kata kunci di situs Anda, pastikan konten Anda memberikan informasi yang dibutuhkan pengguna tersebut.
Apa pun yang Anda lakukan, jangan gunakan long tail keyword yang tidak cocok, meskipun menurut Anda kata kunci tersebut akan mudah diurutkan. Misalnya, jangan menulis posting blog yang cocok dengan kueri penelusuran untuk “buat es kopi di rumah” lalu buat konten yang hanya membahas produk kopi Anda.
Pengunjung akan kesal jika situs atau produk Anda tidak menjawab kebutuhan mereka atau menjawab pertanyaan mereka saat mereka tiba di situs Anda. Di sinilah pemahaman maksud pencarian bisa berguna.
Itu dia Cara Memilih Long Tail Keyword yang Tepat untuk SEO dan Bisnis. Untuk Tools-tools yang bisa digunakan untuk menemukan long tail keyword akan kami bahas selanjutnya.
